Сделать модным осознанное потребление. Приучить страну пить кофе вместо чая. Заставить молодежь интересоваться политикой... Деймон Чентола, социолог и профессор Школы коммуникаций Анненберга, объясняет, как влиять на поведение больших групп людей.
На основе масштабного исследования таких движений, как Metoo и Black Livs Matter, а также работы Google, он выявил 7 стратегий создания глобальных изменений в обществе. В своей книге Чентола развенчивает мифы, которые мешают внедрению того или иного образа действия, и предлагает план, способный вызвать цепную реакцию трансформации жизни самых разных человеческих сообществ.
Из этой книги вы узнаете, как:
- применяя новаторские подходы, влиять на систему принятия решений,
- ускорить адаптацию изменений,
- с помощью социальных сетей управлять поведением людей,
- используя связи между людьми, популяризировать болезни, идеи, тренды и манеры поведения.
