Kategorie

Hlavní stránka > Knihy>Экономика. Бизнес>Маркетинг. Реклама>Специальный и отраслевой маркетинг >Маркетинг территорий. Учебник для вузов

Маркетинг территорий. Учебник для вузов

  • Автор: Грошев И. В.

  • Переплет: твердый
  • Страниц: 384
  • Формат: 24x17x2.6 см
  • Вес: 740 г
  • ISBN: 978-5-4461-2183-0
  • Бумага: офсетная
  • Год издания: 2024
  • Язык издания: русский
  • Возрастные ограничения: 16+

32006166

Dostupnost: odeslání do 9-13 pracovních dnů

1 187 Kč

В учебнике разобраны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типология, потенциал), позволяющие специалисту получить наиболее полную на данный момент картину этого явления в мировой и российской практике.
Авторы раскрывают содержание маркетинга территорий как управленческой технологии на уровне города/региона/страны, называют проблемные области исследования, определяют значение инноваций в развитии сферы.
Приводятся конкретные примеры развития брендинговых интеракций и территориального менеджмента. В отдельной главе рассматриваются такие аспекты территориального брендинга, как анализ типологизации, психологической структуры, инструментов моделирования, разработки и развития.
Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмент, маркетинг, государственное и муниципальное управление.
5 причин прочитать учебник:
Ознакомиться с современной теорией маркетинга территорий и ее составляющими в мировой и российской практике, положительно зарекомендовавшими себя в процессе управления территориями и их развития.
Описаны основные вопросы исследования маркетинга территорий (структура, содержание, стратегии, принципы, инструменты, типо-логия, потенциал), позволяющие читателю получить наиболее полную на данный момент картину этого явления.
Рассматриваются различные аспекты территориального брендинга: модели, концепции развития, процессы формирования с оценкой их эффективности.
На примерах российского брендинга территорий демонстрируется создание уникальных брендов территорий с учетом мировой практики, российской специфики и ментальности.
Отдельная глава в учебнике посвящена особенностям формирования и продвижения бренда города, включая анализ его типологизации, психологической структуры, инструмен-тов моделирования, разработки и развития.