Kategorie

Hlavní stránka > Knihy>Экономика. Бизнес>Маркетинг. Реклама>Брендинг>Бренд 2.0. От философии к практике

Бренд 2.0. От философии к практике

  • Автор: Буланов А.В.

  • Переплет: твердый
  • Страниц: 496
  • Формат: 22x15x3 см
  • Вес: 682 г
  • ISBN: 978-5-203-02156-4
  • Бумага: офсетная
  • Год издания: 2014
  • Язык издания: русский
  • Возрастные ограничения: 16+

02968683

Dostupnost: odeslání do 9-13 pracovních dnů

557 Kč

Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30-40-летней давности и не всегда применимы в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за мир товаров и услуг.
В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.
Автор - известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ 'Высшая школа экономики'.

Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.